紙盒設計的“創新”  

       創新，不是互聯網時代的代名詞，從工業化1.0到現在全球互聯網經濟時代，從來就沒有停止過創新去引領發展。伴隨著高新科技創新的驅動市場競爭的白熱化，商業模式、閉環平臺、產品創新是這個時代的討論熱點，但鮮有人去為產品包裝或產品包裝盒創新提出突破性的建言。產品包裝盒，作為一種產品流通的載體，同時也是一種營銷策略、企業形象、品牌文化的重要媒介，在包裝設計的理念上到如今還是秉持在‘好形象、高顏值’的追逐點上躊躇徘徊。

       隨著人們對包裝審美能力的日益提高，我們進入任何一家超市各種精美包裝的商品琳瑯滿目，從高檔豪華的禮品到設計精美的休閑食品，消費者對這些商品的外包裝盒呈現已然司空見慣，審美疲勞，早就沒有了20年前這些精美包裝帶給人們的驚喜了。在一個價格戰的零和競爭狀態下，我們除了聚焦如何提高產品包裝在消費群體中的曝光度，如何體現提升產品包裝盒的營銷力之外，其實，如何提升包裝設計的市場理念和創新思維，才是企業營銷與包裝設計師創新工作的重中之重，這也是從“果”的設計導向，倒推到“因”的創新意識和思維升級。

       從產品包裝盒設計更趨于一種消費決策科學的論點而言。今天的設計師考慮的不僅是產品本身的log形體、外在造型或色彩規劃，還必須需要涉及到購物環境，貨架意識、消費動機和品牌營銷等等綜合問題，這是一種在設計中論設計創新的問題。

       經濟學家熊彼特認為創新不外乎：“開發新產品、使用新技術、開辟新市場、應用新材料、實現新組織”等五個方面的內容。熊彼得的“創新”理論，言簡意賅，內容充實，遂成經典，至今被理論學術界奉為圭臬。

       針對以上理論我們認真研讀發現，就產品包裝創新而言，如果產品本身沒有什么質的變化，設計方式還是老套路，用一個高顏值的新包裝盒再度推入市場，給了消費者不一樣的感覺，但終究產品還是那個產品。也許能帶來銷量的提升，或者根本還是無人問津，那這種所謂的產品包裝創新，算得上是創新嗎？先不論熊彼得的創新理論正確與否或者理解如何，就這種只是用高顏值的包裝盒創新去套用以上理論，還真談不上是什么創新！