面包盒包裝的造型、顏色、圖像、原料要能引起人們喜愛(ài)的情感，因?yàn)槿说南矃拰?duì)購(gòu)買激動(dòng)起著極為重要的效果。好感來(lái)自兩個(gè)方面，首先是有用方面，即包裝能否滿足消費(fèi)者的各方面需求，供應(yīng)便利，這涉及包裝的巨細(xì)、多少、精巧等方面。相同的護(hù)膚霜，可所以大瓶裝，也可所以小盒裝，消費(fèi)者能夠根據(jù)自己的習(xí)氣選擇，相同的產(chǎn)品包裝精巧的簡(jiǎn)略被人們選作禮品，包裝差一點(diǎn)的只能自己運(yùn)用。

　　當(dāng)產(chǎn)品的包裝供應(yīng)了便利時(shí)，天然會(huì)引起消費(fèi)者的好感。好感還直接來(lái)自包裝規(guī)劃的造型、顏色、圖像、原料的感覺(jué)，這是一種綜合性的心思效應(yīng)，與個(gè)人以及個(gè)人氣味的環(huán)境有密切關(guān)系。以顏色來(lái)說(shuō)，各人有各人自己喜愛(ài)和厭煩的顏色，這當(dāng)然是不能強(qiáng)求一概的，但也有共同點(diǎn)，比如女人大部分都喜愛(ài)白色與赤色、粉赤色，它們被稱為女人色，女人用品的包裝運(yùn)用白色與赤色就能引起女士們的喜愛(ài)。而男性喜愛(ài)嚴(yán)厲嚴(yán)厲的黑色，黑色又稱男性色，男性專用品的包裝和黑色能得到男人的喜愛(ài)。

　　各個(gè)民族又有不同的喜愛(ài)色，人稱民族色，美國(guó)人喜愛(ài)黃色，運(yùn)用黃色包裝的產(chǎn)品都熱銷，如柯達(dá)五顏六色膠卷，世界最大的建筑機(jī)械廠家卡達(dá)皮拉公司的產(chǎn)品，庫(kù)雷羅魯?shù)幕瘖y品，瑪克期·法庫(kù)塔公司的防曬油等等。

　　但日本人不喜愛(ài)黃色，在日本選用黃色包裝往往銷不動(dòng)，有人認(rèn)為美國(guó)人喜愛(ài)黃色是出于對(duì)金發(fā)佳人的喜愛(ài)，還因?yàn)樵谄淠喜恐T州的熾熱區(qū)域，太陽(yáng)看上去是金黃色的，這兒的微妙我們不再深入探討。這種民族喜愛(ài)的心思也是相對(duì)的、改變的，我們只是著重喜厭的感覺(jué)能左右購(gòu)買行為。